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16/01/2013 - 'MÃE' DE TODAS AS LOJAS DE R$ 1,99 CHEGA AO BRASIL

A ideia que deu origem às lojas de R$ 1,99 - uma verdadeira febre que tomou conta do país no final dos anos 1990 - chegou ao Brasil com seu sotaque japonês.

A rede Daiso, que tem 600 lojas no mundo, 2,6 mil no Japão e fatura R$ 8 bilhões por ano, montou uma filial em São Paulo, vendendo todos os produtos, de esponjas de banho a máscaras de super-heróis, por R$ 5,99.

No Japão, os produtos custam 100 ienes. As chamadas 'feirinhas de hyaku-en (cem ienes, em japonês)' são o polo comercial mais frequentado pela grande comunidade de dekasséguis (trabalhadores estrangeiros) que habita o país desde o final dos anos 1980. Lá, a maioria não funciona como loja fechada, mas em áreas livres - como se fossem montadas e desmontadas todos os dias, como uma feira - de grandes centros comerciais. Um dekasségui brasileiro certamente trouxe a ideia com ele quando retornou ao Brasil e deu origem às lojas de R$ 1,99.

"Por enquanto estamos testando o local, o consumidor. Tentando entendê-lo melhor. A gente não sabia nada do mercado brasileiro, essa é um loja que tem principalmente essa função", disse à Folha de S. Paulo o diretor da rede japonesa. Pelos resultados, o teste está sendo bom: "As vendas estão muito acima do esperado. Tanto que estamos com dificuldade de repor os estoques."

Fonte: Folha de S. Paulo.